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這幾年，夜游在文旅圈簡(jiǎn)直成了頂流。各地景區(qū)、城市項(xiàng)目，一個(gè)接一個(gè)地往“夜里熱鬧”這條賽道上沖。政策上也不斷加碼支持，從國(guó)家層面鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅，到地方層面陸續(xù)推出燈光秀、夜市、廟會(huì)這些活動(dòng)，氣氛都給你烘托到位了。

在這樣的背景下，燈光，成了夜游里的“標(biāo)配”。但這玩意兒到底是“剛需”還是“面子工程”？是能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵭Ч€是只是錦上添花的擺設(shè)？很多人心里其實(shí)沒(méi)底。

夜游成了文旅的當(dāng)紅炸子雞
從城市街頭的夜市到景區(qū)里的光影演出，夜游早就不再是“白天看完，晚上睡覺(jué)”的那點(diǎn)事了。尤其是最近幾年，年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，他們更愛(ài)夜生活，愿意為新鮮、有趣、沉浸感強(qiáng)的體驗(yàn)買(mǎi)單。

有報(bào)告說(shuō)，2024年咱們國(guó)家夜間旅游的消費(fèi)規(guī)模能沖到1.9萬(wàn)億元，而且60%以上的消費(fèi)都發(fā)生在晚上。這數(shù)字，不光嚇人，更說(shuō)明了一點(diǎn)：夜晚，早就是消費(fèi)的“黃金檔”。

也難怪，各地文旅都在拼了命搞夜間項(xiàng)目，生怕錯(cuò)過(guò)這波流量紅利。

燈光撐起夜游半邊天？
說(shuō)起夜游，不提燈光不現(xiàn)實(shí)。燈光不僅照明，更能制造氛圍、講故事、吸眼球。動(dòng)不動(dòng)就有“光影奇幻森林”“燈光沉浸小鎮(zhèn)”這類(lèi)項(xiàng)目上新，看得人眼花繚亂。

最有沖擊力的，還是那些集藝術(shù)、科技、文化為一體的大型燈光秀。一場(chǎng)演出刷屏社交平臺(tái)，輕輕松松帶火一個(gè)地方。不少景區(qū)就靠一場(chǎng)夜間燈光表演，翻身做了“網(wǎng)紅地”，游客呼啦啦地往那兒跑。拍照打卡、自媒體傳播、二次消費(fèi)，這一套流程閉環(huán)，燈光就是其中的點(diǎn)火器。

想留住人，還得靠“內(nèi)容+燈光”
把人吸引來(lái)了還不夠，關(guān)鍵是讓他們?cè)敢饬粝聛?lái)、多花點(diǎn)錢(qián)。這就得講究“燈光+內(nèi)容”的深度結(jié)合。不是簡(jiǎn)單掛幾串燈泡，而是讓光影真正參與到場(chǎng)景營(yíng)造中，讓人覺(jué)得“值”。

比如，搞點(diǎn)互動(dòng)裝置，讓游客自己控制燈光顏色；或者搭配演藝，把地方文化通過(guò)燈光講出來(lái)。這樣一來(lái)，游客在視覺(jué)和情緒上都有收獲，也更愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單。吃個(gè)夜宵、買(mǎi)點(diǎn)紀(jì)念品、再住上一晚，夜游的價(jià)值就成倍放大了。

打造屬于自己的“夜間IP”
燈光的另一大用處，是打造辨識(shí)度。現(xiàn)在搞夜游，光是“亮”不夠，要亮得有特色、有內(nèi)涵。什么叫“有記憶點(diǎn)”？比如自貢燈會(huì)的“精衛(wèi)女神”，北京的“打鐵花”，這些不都是靠一次燈光演出出圈的嗎？

好的燈光IP，是能講故事、傳文化、樹(shù)品牌的。尤其對(duì)地方景區(qū)來(lái)說(shuō)，把在地文化融進(jìn)去，才能真正立得住、傳得遠(yuǎn)。而且，一旦有了辨識(shí)度強(qiáng)的“夜IP”，游客才不會(huì)覺(jué)得你和隔壁城市長(zhǎng)一個(gè)樣。

城市“出圈”，燈光也有份
別小看一場(chǎng)燈光秀，它的價(jià)值不止在景區(qū)。城市想走出去、想變得更有吸引力，夜景是非常關(guān)鍵的一環(huán)。一個(gè)讓人記住的夜晚，會(huì)為這座城市加不少分。

比如燈光節(jié)，不只是吸引游客那么簡(jiǎn)單，它能帶動(dòng)整個(gè)夜經(jīng)濟(jì)鏈條的活躍。餐飲、住宿、娛樂(lè)、零售，全都能跟著“燈”動(dòng)起來(lái)。像北京朝陽(yáng)燈光節(jié)，帶動(dòng)1200多萬(wàn)人流，商圈銷(xiāo)售額沖上28億元，這說(shuō)明燈光不只是好看，它是能真金白銀地拉動(dòng)消費(fèi)的。

燈光，是點(diǎn)亮夜游的“鑰匙”，但不是萬(wàn)能藥
當(dāng)然了，也不是說(shuō)夜游就只能靠燈光。關(guān)鍵還得看燈光背后的策劃邏輯：有沒(méi)有文化支撐，有沒(méi)有內(nèi)容沉淀，是不是配合整體體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)的。如果只是為了亮，堆點(diǎn)光就完事，那很容易陷入“審美疲勞”。

真正好的燈光，是能提升體驗(yàn)、延長(zhǎng)停留、促進(jìn)消費(fèi)的。能帶來(lái)二次傳播，還能樹(shù)立品牌形象。所以，燈光不是“偽需求”，但也不是“萬(wàn)能解藥”。要用得巧、用得好，才對(duì)得起夜游這門(mén)生意。